В последнее время на российском рынке появляются все больше дорогих, элитных товаров, которые нуждаются в соответствующей упаковке. Коллекционная, сувенирная, подарочная продукция — все это сегмент потребительской упаковки класса «люкс», которая требует не столько дорогих материалов, сколько дизайнерской фантазии и нестандартных технологий изготовления. 

    Основными потребителями подарочной упаковки являются производители парфюмерии косметики. Товары этой группы часто приобретаются в качестве подарка (по некоторым данным, до 30% парфюмерной продукции в России приобретается в подарок). Все шире подарочная упаковка начинает использоваться для элитной алкогольной продукции.

   Естественно, сфера применения обуславливает требования к материалам и технологиям, используемым в производстве подарочной упаковки. Например, для упаковки кондитерских изделий широко используются фигурные контейнеры из картона, а также упаковка из белой жести.

   Наверное, ни в какой другой сфере не предъявляются такие требования к оригинальности и эксклюзивности упаковки. Это и понятно: подарок всегда должен выглядеть «на все сто», и упаковка играет в этом важнейшую роль. На разработку дизайна упаковки и на материалы для нее тратятся огромные деньги. Можно выделить следующие элементы эксклюзивной упаковки: отличное стилевое решение, использование дорогих материалов и специальных красок в оформлении упаковки, нетипичный раскрой, печать на внутренней стороне упаковки, нестандартный дизайн.

   Картон по-прежнему является самым распространенным материалом для изготовления подарочной упаковки, что, во многом, связано с устоявшимися стереотипами потребителей.

   При изготовлении элитной упаковки к картонной основе предъявляются еще более высокие требования чем обычно. Очень часто элитные товары уже нельзя отделить от упаковки — настолько ограничено их сочетание. Каждый элемент упаковки подчеркивает особый характер изделия, предназначенного для праздничного события.

   Печать остается главным способом отделки картонной упаковки. Стоит отметить, что при печати на картоне очень важны свойства основы, ведь от этого зависит количество изображения. Обычно используемый для производства подарочной упаковки микрогофрокартон или мелованный целлюлозный картон позволяют достичь требуемого качества печати. К тому же целлюлозный картон обладает повышенной прочностью и белым оборотом.

   В случае подарочной упаковки, печать по картон принято дополнять элементами тиснения золотой или серебряной фольгой, а также конгревным тиснением. Конгревным тиснением называется получение рельефного изображения без краски и фольги при локальном сжатии материала между нагретым штампом и контрштампом. Это операция выполняется в специальных прессах или в тигельных печатных машинах.